The Copy Book: How Some of the Best Advertising Writers in the World Write Their Advertising.

Em 1995, o D&AD publicou um livro sobre a intrincada arte de escrever para publicidade. Agora, D&AD e TASCHEN unem forças para trazer a você esta edição atualizada e redesenhada com ensaios de 53 profissionais líderes de todo o mundo. Este livro não é apenas indispensável para escritores de marketing, mas para quem precisa conquistar as pessoas online, no papel ou pessoalmente.

Bíblia criativa
Uma edição atualizada do trabalho de referência mais vendido para redação
Em 1995, o D&AD publicou um livro sobre a arte de escrever para publicidade. O livro então best-seller continua sendo uma importante obra de referência hoje – uma bíblia para diretores de criação. D&AD e TASCHEN uniram forças para trazer a você uma edição atualizada e redesenhada da publicação. Considerado o campo mais desafiador da publicidade, o copywriting geralmente é deixado para os profissionais mais talentosos – geralmente líderes de agências ou os próprios proprietários. O livro apresenta uma seleção de trabalhos e ensaios de 53 profissionais líderes no mundo, incluindo superestrelas de redação como David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French, Mike Lescarbeau, Adrian Holmes e Barbara Nokes.

As lições a serem aprendidas nestas páginas o ajudarão a criar argumentos mais claros e persuasivos, esteja você escrevendo um discurso inspirador, um banner envolvente na web ou uma carta persuasiva. Este não é simplesmente um livro “obrigatório” para pessoas em publicidade e marketing, é também um “deveria” para qualquer pessoa que precise envolver ou influenciar pessoas, por página da web, em papel ou pessoalmente.

O editor
D&AD é uma instituição de caridade educacional sem fins lucrativos que foi lançada em 1962 por um grupo de revolucionários criativos com sede em Londres, incluindo David Bailey, Terence Donovan e Alan Fletcher, com profissionais icônicos e lendários em seus painéis de jurados e listas de vencedores. Ao celebrar a comunicação criativa e recompensar seus praticantes, o D&AD eleva os padrões em todo o setor. O D&AD Awards anual – o maior e melhor do setor – premia criatividade, originalidade, excelência técnica e inovação em design e publicidade.